Saubere Arbeit!

Der Markt der Hygiene-Produkte ist heiß umkämpft. Deshalb ist visuelle Differenzierung ein wichtiger Punkt, um sich vom Wettbewerb zu unterscheiden.

Und zwar nicht nur bei der Produktgestaltung sondern auch bei der kommunikativen Bildsprache. Eine einzigartige Bildwelt für die Hygiene-Brand Katrin wird gesucht.

B2B? B2C? H2H!

Das Modell von der Business-to-Business Kommunikation ist echt old school. Wir gehen davon aus, dass am Ende immer Menschen mit Menschen reden – Human-to-Human. Und in der Konkurrenz-Analyse hat sich herausgestellt, dass dieses Gespräch bisher äußerst homogen war. Um nicht zu sagen: langweilig. Immer die gleichen Typen in denselben Situationen. Unsere Idee: markante und besonderen Charaktere.

Stay focused!

Besondere Typen verdienen auch eine besondere Bildsprache. In diesem Fall: eine sehr markante Fokussierung. Das schafft nicht nur einen spannenden Bildaufbau und einen im Umfeld einzigartigen Look, sondern hat auch konzeptionell seine Stärken. Relevante Inhalte lassen sich ideal herausarbeiten – ob Prozess, Objekt oder Mensch. Das war unser erster Konzeptgedanke. Und der findet sich eins-zu-eins umgesetzt im Ergebnis.

Eine Marke – viele Welten.

Katrin Produkte werden an den unterschiedlichsten Orten eingesetzt – vom Krankenhaus bis zur Autowerkstatt. Von clean bis lebendig-dreckig. Trotzdem passen alle Motive zusammen und bilden ein harmonisches Ganzes. Nicht zuletzt durch die Katrin-roten Elemente die wir zur Bildsprache addiert haben.

Eine Idee – alle Kanäle.

Einfach eine Serie spannender Motive zu produzieren, damit ist unser Job natürlich noch längst nicht erledigt. Die Bilder müssen natürlich auch noch in allen möglichen kommunikativen Umfeldern funktionieren. Oder besser: in allen! Deshalb haben wir zusätzlich noch eine Headlinemechanik und Copy-Strategy entwickelt, die ebenfalls die jeweilige menschliche Perspektive in den Mittelpunkt stellt.